В креативных индустриях сформировался класс быстрорастущих организаций
Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ продолжает анализировать предпринимательскую активность в отраслях и регионах России. В фокусе нового обзора, подготовленного на основе информации из базы данных «СПАРК-Интерфакс», – итоги и динамика развития креативных индустрий в 2025 г.
Исследование основано на информации из базы данных «СПАРК-Интерфакс» о действующих и ликвидированных в 2019–2025 гг. организациях креативных индустрий1.
Креативные индустрии – виды экономической деятельности, непосредственно связанные с созданием, продвижением на внутреннем и внешнем рынках, распространением и (или) реализацией креативного продукта, обладающего уникальностью и экономической ценностью. В настоящем обзоре рассматриваются 16 креативных индустрий: «Арт-индустрия», «Архитектура и урбанистика», «Видеоигры», «Гастрономия», «Дизайн», «Исполнительские искусства», «Кино, телевизионные программы и фильмы», «Книжное дело», «Культурное наследие», «Медиа и СМИ», «Моды» (включая ювелирное дело), «Музыка», «Народные художественные промыслы и ремесла», «Отдых и развлечения», «Программное обеспечение» и «Реклама и пиар»2.
Под приростом числа организаций понимается разность между числом созданных и ликвидированных организаций за отчетный период.
Под газелями (быстрорастущими организациями) понимаются представленные в базе данных «СПАРК-Интерфакс» на 03.04.2026 действующие организации, которые одновременно соответствуют следующим критериям:
1. В период с 2020 по 2024 гг. организация ежегодно предоставляла данные о выручке (показатель «Выручка организации за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и иных аналогичных обязательных платежей», строка 2110 Отчета о финансовых результатах): число таких организаций среди всех креативных индустрий составило 57 904 (30,9%);
2. Ежегодный рост выручки организации в течение четырех лет составлял не менее 20%;
3. Выручка организации в 2020 г. находилась на уровне не ниже медианного значения для всех организаций креативных индустрий – 7 млн руб.
1. Данные выгружены 31.01.2026
2. Федеральный закон от 8 августа 2024 года №330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации».
Креативные индустрии прирастают самозанятыми
По итогам 2025 г. рост числа организаций, наблюдавшийся в предыдущие два года, сменился снижением (-2,4 тыс.) (рис. 1). Это может быть связано с тем, что в период 2020–2025 гг. наблюдался рост числа индивидуальных предпринимателей (с 282,3 тыс. до 425,0 тыс.) и самозанятых (с 77,9 тыс. до почти 1,2 млн человек). При этом с 2022 г. происходит постепенное замедление темпов их прироста (с 90,1% в 2022 г. до 24,4% в 2025 г.) в связи с завершением активного этапа распространения режима самозанятости.
Хлеба и зрелищ
В 2025 г. прирост числа организаций происходил в 6 креативных индустриях: «Видеоигры», «Гастрономия», «Кино, телевизионные программы и фильмы», «Музыка», «Отдых и развлечения» и «Программное обеспечение». Это уступает результатам предыдущего года, когда увеличение числа юридических лиц охватило 2/3 индустрий креативного сектора.
Подъем в индустрии «Кино, телевизионные программы и фильмы», вероятнее всего, связан с увеличением государственной поддержки; в «Гастрономии» – с распространением доставки и сетевых форматов общественного питания; в «Отдыхе и развлечениях» – с популярностью внутреннего туризма; в «Программном обеспечении», «Видеоиграх» и «Музыке» обусловлен развитием цифровых видов досуга, в том числе использованием стриминговых сервисов.
На топ-3 индустрии по приросту (табл. 1) пришлось больше половины (51,4%) созданных за прошедший год организаций креативных индустрий.
4 траектории развития креативных индустрий
Креативные индустрии в период 2019–2025 гг. гг. показывали разную динамику (рис. 2). Устойчиво росли на протяжении 6 лет только «Видеоигры» и «Гастрономия»; «Кино, телевизионные программы и фильмы», «Музыка», «Отдых и развлечения» и «Программное обеспечение» вышли на траекторию роста позднее, в 2021–2023 гг., в результате ухода зарубежных конкурентов и политики импортозамещения. «Арт-индустрия», «Мода» (включая ювелирное дело), «Дизайн», «Архитектура и урбанистика», «Народные художественные промыслы и ремесла» и «Исполнительские искусства» ушли «в минус» в 2025 г., предположительно, из-за падения покупательной способности населения и высокой стоимости кредитных ресурсов. Наконец, в зоне долгосрочного сжатия по числу организаций находятся «Книжное дело», «Культурное наследие», «Медиа и СМИ» и «Реклама и пиар». В первую очередь, это обусловлено устойчивым структурным сдвигом спроса в сторону цифровых форматов досуга и сервисов (например, размещением рекламы непосредственно у онлайн-ритейлера).
В каждой саванне – свои газели
В каждой из креативных индустрий есть быстрорастущие организации – газели: в среднем две на 100 юридических лиц (табл. 2).
Наибольшее число газелей сосредоточены в «Программном обеспечении» (43,9%) среди цифровых экосистем: ООО «Яндекс», ООО «Яндекс.Такси», ООО «Яндекс.Еда», ООО «Яндекс.Лавка», ООО «ВК цифровые технологии», ООО «ТЕХВИЛЛ» (технологический центр «ВкусВилл») и пр. Значительная доля газелей сконцентрирована в «Рекламе и пиаре» (13,7%): ООО «Русс Аутдор», ООО «Медиапронет», ООО «М2-МЕДИА» и др. Их рост обусловлен долгосрочным сотрудничеством с крупными компаниями, заказывающими услуги по комплексному продвижению своих продуктов.
Газели заметны также в индустриях, связанных с досугом – «Гастрономии» и «Отдыхе и развлечениях», – где рост вызван расширением внутреннего спроса. В «Гастрономии» это организации быстрого питания (ООО «КФС-Динамо») и авторские проекты (ООО «Ростовская раковаренная компания», ООО «Тунгуска»). В индустрии «Отдых и развлечения» газели преимущественно представлены организаторами мероприятий (АО «Нижегородская ярмарка», ООО «Биг Скрин Шоу»), выставочными площадками (ООО «Новосибирск Экспоцентр»), а также парками развлечений (ООО «Парк Сказка», ООО «Парк Кирова»).
Есть газели и в индустриях, которые сильнее других пострадали в 2025 г.: в «Исполнительских искусствах» — продюсерские агентства (ООО «Артисты и звезды», ООО «Саундкафе Продакшн») и билетные операторы (ООО «ИНТИКЕТС»), в «Моде» (включая ювелирное дело) – региональные производители украшений (ООО ЮЗ «Золотые купола», ООО «Голден Глоб», ООО «Голдино») и швейные фабрики, ориентированные на массовый спрос (ООО «ВИК», ООО «Фортуна», ООО «Ладно»).
Пик формы у организаций креативных индустрий приходится на зрелость
Креативные индустрии различаются по медианному возрасту (рис. 3). В цифровых («Музыка», «Видеоигры», «Программное обеспечение») и ориентированных на потребительский рынок индустриях («Мода» (включая ювелирное дело), «Реклама и пиар», «Кино, телевизионные программы и фильмы», «Отдых и развлечения», «Гастрономия», «Дизайн») он заметно ниже (от 2 до 9 лет), чем в индустриях с выраженной культурной составляющей – «Культурное наследие», «Арт-индустрия», «Исполнительские искусства», «Книжное дело» и «Народные художественные промыслы» (от 10 до 19 лет).
Средний возраст газели – 10 лет, что в среднем на год старше остальных организаций. В отдельных индустриях («Дизайн», «Программное обеспечение», «Гастрономия», «Мода и ювелирное дело», «Отдых и развлечения») разница достигает трех лет. Это связано с тем, что для достижения высоких темпов роста организация должна накопить значительный опыт, человеческий капитал и имущественную базу. В более зрелых индустриях газели могут быть моложе остальных организаций, но и там их возраст в среднем превышает 10 лет: 15 лет в «Медиа и СМИ», 13 лет в «Исполнительских искусствах» и в «Книжном деле», 11 лет в «Архитектуре и урбанистике».
| Источники: расчеты ИСИЭЗ НИУ ВШЭ по данным Росстата и системы «СПАРК-Интерфакс»; результаты проекта в соответствии с утвержденным перечнем тем работ научно-методического обеспечения, предусмотренных Государственным заданием НИУ ВШЭ на 2026 г. Материал подготовили А. С. Шарапова, В. О. Боос, Е. С. Куценко |
Режим доступа: https://issek.hse.ru/news/1180355759.html
Предыдущий выпуск серии «Креативные индустрии»: «Культура приносит доходы»
См. также:
